【国诚投资】中美博弈持续深入，AI加速产业格局重塑

人口红利期的消失、新消费需求的涌现、奶粉新国标的实施……一系列因素叠加，让婴配粉行业发展已行至深水区，而品牌间的竞争也随之进入到拼内功的阶段，这就要求乳企必须充分展现出综合实力和应变能力。

(资料图)

大浪淘沙，方显真金本色！其中，越秀辉山不仅全系奶粉通过新国标，还凭借“差异化”配方筑牢发展护城河。同时，启晨奶粉系列也迎来了全新代言人，强化了对消费者的心智影响。一套组合拳下来，让外界见证了辉山奶粉强大的产品力及品牌力。

辉山旗下全系奶粉通过新国标,彰显背后强悍的综合实力

恰是这份圈粉消费者的品牌自进化硬核能力，成为了支撑越秀辉山穿越周期、韧性增长的关键所在。就在近期，辉山旗下全系婴幼儿配方奶粉——玛瑞、启晨、星恩，在新国标这场“行业提质大考”中顺利通关。

要知道，近年来国家在筑高婴幼儿配方奶粉的准入门槛上可谓是不遗余力。从2017年的奶粉新政到2023年的奶粉新国标，既在执行标准上一再提高，又在监管力度上不断加强。

乳业分析师宋亮也直言：“看似是一个配方注册，但背后实际上是企业从生产到研发整个体系的调整。”因此，从宣布政策到正式实施，即便乳企已有两年“备考”时间，但成功过审的奶粉品牌并不多。

朝乾夕惕，功不唐捐。能够快速响应新国标，实现营养科学的配方升级，离不开辉山72年来长期主义的优势厚积。据了解，越秀辉山始终坚持全产业链生产模式，即从种草到养牛，从研发到生产，全程自主管控。而这一前瞻性布局，不仅为越秀辉山构建了足够厚的竞争壁垒，也让其拥有了不断迭代推新的能力。

2020年，越秀集团成功重组辉山乳业，辉山奶粉更以全新的姿态强势回归。在奶源建设、工厂硬件维护、高端人才引入、产能提升等方面投入大量资源。2022年，辉山奶粉工厂更是通过FSSC22000体系认证，获得国内首张食品合规管理体系认证，而这也进一步夯实产品的高品质基础。

冰激凌效应告诉我们，严峻复杂的形势，方能显现出企业成长潜能。而在婴配粉行业不断内卷的当下，始终保持遒劲发展的辉山奶粉，就充分的展现了其强悍的综合实力。

产品焕新升级,辉山奶粉以差异化战略在新国标突围

尽管新国标的要求极高，但这还只是行业新周期角逐的起跑线。因此，若想出众，需要不同，而深谙此道的辉山奶粉，早已凭借“高定”配方，以差异化实现领跑。

就例如，俘获明星宝妈，并吸引众多年轻父母注意力的「辉山启晨」，是一款“小分子蛋白”奶粉，其特别添加水解乳清蛋白粉，让宝宝营养吸收更轻松。

同时，配方中还特别添加了高含量二代专利OPO、1种益生菌和2种益生元，以及α-乳白蛋白+酪蛋白磷酸肽CPP组合等七重肠道营养，经过科学配比，更加亲和肠道，能够激发宝宝卓越的自护力。

此外，2023年辉山启晨将持续双奶源策略，同步推出A2奶源版启晨，为不同需求的育儿家庭，带来更专业的营养守护。

而「辉山玛瑞」在“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白”配方基础上，将OPO升级为二代专利OPO（SN-2位棕榈酸占总棕榈酸占比达67%），更加贴近母乳黄金标准，为宝宝健康体质筑基。

「辉山星恩」则采用珍稀A2奶源，特别添加乳铁蛋白和专利OPO（SN-2位棕榈酸占总棕榈酸占比达60%），用科学营养助力每一个宝宝茁壮成长。DHA、ARA等多种智学因子组合，助力宝宝智慧发育。

小分子、A2奶源，有利于消化易吸收；而DHA+ARA，则有助于智慧发育……这些营养物质的添加，正好踩准消费痒点。而这背后是辉山奶粉对中国母婴家庭需求的长期洞察。凭此在基础线上的再优化，势必能够提高消费者对辉山奶粉产品线的差异化感知。

辉山启晨牵手张歆艺,加深品牌在消费者心智中的影响力

据了解，辉山奶粉正式官宣张歆艺成为启晨奶粉系列全新代言人，并发布了全新产品TVC。此消息一经公布，就引发大量关注与讨论。网友纷纷表示：“有娃的不用纠结了，辉山72年老品牌加持，科学配方解锁全面营养，跟着‘二姐’囤就对了！”

显而易见，张歆艺的加入对于辉山奶粉而言，不仅建立起品牌与目标用户的沟通桥梁，而且品牌声量也在双方联动中得到放大。不过需要指出的是，此次双方合作出圈，收获众多网友点赞的背后，在好感之余更多是对品牌价值的认同。

众所周知，在日趋复杂的营销环境里，找到正确路径强化品牌力，才能有效抢占消费者心智。因此，这就要求品牌在“广而告之”外，重新规划营销策略。而从多份洞察报告中了解到，除却产品要优质外，年轻父母也需要情感价值满足。

是以，奶粉品牌们各显神通，通过热门剧综、短视频和图文种草等方式，来传递品牌价值观，实现与年轻父母的生活态度和育儿心境达到同频共振。虽然营销玩法五花八门，但代言人却始终是清晰传递品牌主张的直接途径。

但当下明星和品牌之间，早已不是原来的单向传播，而是变成了双向选择。在《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》中也强调：明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。

一直以多面女性形象为观众所喜爱，既是实力派演员，也是全能宝妈的张歆艺表示：“就和演员多年如一日地打磨演技一样，最打动我的，是辉山奶粉始终坚持对奶源品质的极致追求，和对奶粉配方的持续优化。希望有更多中国宝宝可以享受到像辉山启晨一样‘营养吸收更给力’的婴幼儿奶粉产品。”

精益求精的态度和品质育儿的理念，让张歆艺和辉山奶粉有着高契合度，同时也与年轻父母的消费升级需求不谋而合。而踩中消费者爽点，并准确传递出品牌价值的辉山奶粉，显然在消费者心智中留下了差异化的品牌印记。

新国标时代，婴配粉品牌新赛程已经吹哨，唯有那些不断深耕产品力和品牌力的乳企，才能韧性生长。辉山奶粉使然，随着双维蓄力，其后续发展不可小觑。

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