品牌营销界发布露营报告：综艺节目助推露营成为大众潮流生活方式

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近日，“品牌营销界”发布了露营产业报告，综合引用了多家第三方专业数据机构调研数据。报告中提到，2022年中国“Z世代”群体了解露营资讯渠道中，有57.1%消费者通过综艺节目等渠道获取露营信息，综艺节目成为大众了解露营资讯的第一渠道方式。

随着旅游业逐步复苏，露营作为微旅行的代表，在三年的发展中逐步沉淀升级，已经悄然融入人们的日常生活，成为短途旅游首选。2023年，露营市场正延续着前两年的发展势头继续大热，2022年“露营”关键词的百度搜索热度较2021年增长88%。品牌营销界在《这份露营报告里，藏着年轻人的秘密》中罗列了多个线上平台以“露营”为主题打造的综艺内容，很多在播综艺也纷纷融入露营元素。其中，爱奇艺于2022年推出国内首档户外露营体验真人秀《一起露营吧》，凭借对当下年轻人对露营文化的兴趣和潮流趋势的洞察，塑造了露营综艺的标杆。今年上线的第二季更是迎合当下年轻人的露营偏好，凭借“社交露营”主题，进一步放大露营的社交属性，进一步推动了露营文化在国内的普及与发展。

“从快节奏生活中逃离以获得短暂的休憩，诗和远方成为年轻群体向往的生活方式”，“喜欢大自然、体验新生活、促进家人、朋友关系、远离城市的喧嚣”是年轻群体选择露营出游的主要原因。报告中提到，《一起露营吧》两季节目的推出，带火了不少同款露营穿搭、美食、装备，在社交平台掀起网友跟风节目去“种草”“拔草”，打破真人秀与观众生活场景的壁垒，也进一步激活了露营综艺IP的商业价值。尤其是在主打“露营社交”的第二季节目播出后，立即在社交平台上引发一波节目同款露营小游戏种草笔记。报告中表示，年轻人可以在无压力的环境中进行真诚的交流，进而建立起高质量的社交关系。在相关调研人群中显示，78%的95后表示在露营过程中更容易找到兴趣一致的朋友，而露营过程中交的新朋友相处得也更久。

可以看到，综艺节目也为整个露营产业带来新的增长点，而露营文化也得益于综艺的助推，进一步走进大众视野、走进大众生活。《一起露营吧》作为爱奇艺推出的首档完全以露营为主题的真人秀，以实用性内容和趣味性俘获了大批观众。《一起露营吧》首季内容通过对露营新手友好度高的价值信息输出展开，从装备挑选到露营Tips，再到细致考究的露营生活画面，着力将露营的舒适体验感充分展现。《一起露营吧》第二季则以社交露营为主题，通过艺人和社交好友的趣味互动、围炉夜话、帐篷夜聊等环节设计，多维度引发观众共情，同时新增了创意签到、solo露营等新环节，既满足了年轻人对露营社交、社交复健的强需求，也放大了露营野趣、欢乐，同时给观众带来了全新内容体验。（李记）

来源：光明网

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